肤品牌正在撕掉“大牌平替”标签pg电子网站年度盘点：国产护

　　以华熙生物为代表的玻尿酸企业近两年面临严峻挑战□•◇-。进阶为一场基于精准用户洞察•■▪、全盘品牌战略和深度运营能力的•…□“全域精细化作战▪▲▷△◁”▷△◇●■▽，主导企业战略调整•…▪△☆。反映了国货美妆正进入发展的•◁=“战略窗口期◆•=◇”◆○○▼●•。例如pg电子官方网站=▲☆◇•…，目前该成分主要应用于谷雨的高端抗老线▽◇▲-▼…，推动主打该成分的巨子生物…••◇、锦波生物成功上市…•▲。向•◆……◁▽“价值引领☆▲”方向稳步迈进◆○◆★☆◆。公司通过自研的熔融结晶提纯技术◁▪…▼★▷。

　　从资本策略转向来看•◆▷▼•-，2025年港股市场成为国产护肤品牌上市的新热土-▪▷。早期△=▲●▪，珀莱雅△▷•-△…、贝泰妮等头部国货品牌多选择在A股上市…◁▼••=；而2025年的上市热潮•★○，则明显转向港股▷•。这一转变的重要推动力=▷-，是毛戈平在2024年底于港股的成功上市-★○▪-★，其上市后市值一度超过600亿港元-…▲，展现了国货美妆品牌在港股市场的潜力□★△…，给了其他国产护肤品牌递交招股书的信心◆△=★•。

　　未来◇☆◇，国产护肤品牌将继续聚焦成分研究△-，深耕功效护肤市场◇•，通过持续的研发创新★▼▷，不断提升品牌竞争力和溢价能力●•。

　　参考魔镜数据●◆，2025M1-9月淘系TOP50品牌中□…▼▷◇，1500元 以上价格带同比+23%◇◁=▪，跑赢Top50样本均值22pct◇☆…•●•，同时随着科学护肤理念从年轻人破圈至贵妇人群□▽，部分由本土集团收购△▪•▲、主打有效成分=◆△◇◆▷、且具备历史背书的小众高端品牌崛起★▲…▷◇□，如水羊股份旗下伊菲丹(主打涂抹面膜)▼■★△、佩尔赫乔(主打PDRN)…◁★，逸仙电商旗下科兰黎等(主打VC△★◆▼、VA)□▪…•●。

　　国产护肤品牌选择港股上市☆●，主要有三方面原因▷▷▷☆■•：一是港股上市规则的调整▪☆◁●，为新消费企业提供了更友好的融资环境△■◇，降低了上市门槛=★◇…；二是衔接国际资本市场△◆…○▷…，有助于提升品牌的全球知名度•▽■□，为品牌全球化布局奠定基础▼□-◆；三是为品牌的全球化布局和海外并购储备充足资金•…，支撑企业长期发展-☆●▲。

　　不过□▪，目前中国美妆出海的目的地▼•▲▽，仍主要集中在日本等文化相似的国家▲==，以及东南亚等下沉市场庞大的新兴国家▽○▷，欧美市场由于审美差异▼=■◇•◇、市场壁垒较高等原因◇◁•，拓展依然面临重重挑战▼•-●。

　　林清轩创始人孙来春在2025年接受媒体采访时表示●◆▽•◁▽，当前消费者对线上◁▼◁★“软广-▪◇▼★”逐渐免疫•■，线下场景正逐渐成为品牌种草▲★■▲△■、建立信任的核心阵地■★▪=。根据林清轩递交的招股书显示★-◁▽●-，截至2025年6月30日★○，林清轩在全国共有554家线%的门店位于核心购物商场○▷◁-◆，通过线下沉浸式体验-△▽，进一步强化品牌形象■▽●，提升用户粘性=□☆•▼◆。

　　抖音作为内容电商的核心代表▷△，其内容算法与爆品逻辑高度契合◆△••，这就要求品牌必须打造具有鲜明卖点和传播力的核心单品▷□，才能在平台实现突围★★□★•。

　　当前▼▪▼○■○，国内护肤品市场已进入存量博弈阶段◁…◇□…，市场竞争日趋激烈☆…◁▲，国产护肤品牌上市的核心目的◁=-★，是为了获得持续发展的=•…▲“弹药▪=”▲▼○■，即充足的资金支持◇▽，以应对更严峻的市场挑战◆▷，实现长远发展□★•。从募资用途来看★○，多数企业的募集资金★▲，将普遍投向研发创新•●▲■、品牌建设▼•◇、供应链升级以及DTC渠道深化等核心领域○-，这也指向了一场关于▪◆★◆■▪“产品力▪▽=”和◁◁•■□“品牌力-■▽▼”的长期竞赛●☆•，只有具备核心技术▼◇△▷△、扎实产品力和强大品牌影响力的企业□▪◁，才能在长期竞争中脱颖而出•☆…。

　　长期以来○▷，国货美妆因定价亲民▷○○-△、功效对标国际大牌等特质★◁，常被市场贴上国际大牌☆◁=“平价替代品◇▷★□▲○”的标签△■△▽，品牌溢价能力与消费者心智认知度相对有限◇▷▷。但随着功效护肤市场逐渐走向成熟▲◇▷▷▷，2025年▽◆○◆，国产护肤品牌成功实现了从▪=△☆○“平价替代☆-•★”到•△“价值引领•●◆”的关键跃迁●○pg电子游戏网站，。

　　线上渠道方面▽△▽○▷，不同平台的定位逐渐清晰□★，品牌布局更加精细化=◆•=•☆。2025年▽▼▽=□▪，淘系平台通过战略及业务调整拉动DAU(日活跃用户)增长■▷，升级88VIP权益等举措▽▼□◆○，带动快消品类的消费频次与客单价回暖◁••★★，成为国产护肤品牌打造品牌价值•★肤品牌正在撕掉“大牌平替”标、沉淀会员▼○★•■、锁定高净值用户的核心阵地○▽▲•○。

　　在美妆大盘有望延续稳健增长△◁◇◁●、国货整体呈崛起趋势的2026年▪▼=，国产护肤品牌的上市热或将继续延续▼▲-◆，更多具备核心优势的国货品牌将登陆资本市场-▲。但需要注意的是○◆▪▷，行业竞争的核心已从流量争夺转向技术壁垒与品牌心智的深度构建■▽▲。未来▼◇□-★•，国产护肤品牌必须坚守▷◇•-☆“长期主义•☆■”的价值跃迁□●。多家证券报告明确建议■●□▲，优选★▽•△◇▷“产品及品牌势能强◇◁■◆”的标的☆□•▲◆，这意味着●-▽◆，缺乏核心技术●□▲◁-、仅靠营销驱动的品牌▪★★，将很难获得资本的青睐▼☆，逐步被市场淘汰□○◇★○=。

　　海通国际在一篇研报中提到★●，在美妆大盘增速放缓◁◁▷、抖音等内容电商持续活跃的背景下▷◁…，具备更强渠道运营能力与创新速度的本土龙头企业▷○□▼◁…，在多品牌矩阵搭建上呈现加速态势▷•，未来有望从单一品牌公司逐步进阶为平台型企业☆▽▪◁▷，实现更可持续的发展◁-。

　　值得注意的是◁☆○☆▽，大单品策略与抖音等内容电商的算法逻辑高度契合○■△。品牌通过搭建自播体系•☆▼◁△☆，不仅能够高效打爆核心单品●▷•☆，更能直接沉淀用户资产-▷，通过分析用户反馈▷■■，推动产品快速迭代优化☆△◇••，形成•■=△“爆款打造-用户沉淀-产品迭代●▲▼”的良性循环◇◆▲。最终▷◁☆…•，大单品不再只是单纯的销售工具◁●◇☆•，更成为定义品牌定位••★、建立用户心智的核心锚点▪▽•…□。

　　尽管成分党推动国产护肤品牌押注功效研发●△□•▪-，但市场过分依赖重组胶原蛋白这一成分…=★▼，新主流功效性成分尚未形成趋势▲▪◇，暴露了美妆成分创新趋势进入□•=●▲“空档期●…△◁••”•●△○◆▼。 据■-=“用户说△□▪△☆”数据◇…□▪○， 2025◁◇…▷▲■.06MAT抗衰护肤核心成分增速TOP10中PDRN成分(□▼◁☆◇“DNA钠●●■◁…■”)备案数量同比增长49%◇◆…◆-▪，关注度迅速提升○▷△•●☆，主打PDRN的护肤品牌绽美娅天猫官旗GMV迅速爆发■▲•、但体量较小★■=，尚未形成规模效应●▷。

　　由此△◇•◆，线上线下形成了一个完整的增长闭环□▽▷☆•■：随着线上流量红利逐渐见顶◆▼☆，粗放式买量模式难以为继…▲●▽▼◇，品牌的核心任务已转变为——在天猫等传统电商平台•★●，通过会员体系锁住高价值用户▪●；在抖音等内容平台☆☆□○○△，通过优质内容与自播积累可反复触达的粉丝◇▷○▪；在线下门店▪△•▲，通过极致的服务体验建立用户信任…●，最终实现全域用户生命周期的价值最大化□=▪△。

　　2025年抖音电商双11期间▲☆，多个国产护肤品牌凭借核心单品实现GMV爆发-•△：谷雨凭借•○▼“御时极光淡纹祛斑精华液▷☆”一款产品☆☆◇，累计GMV达数亿元□△◇◆▼；林清轩的●▪=○◁=“山茶花抗皱修护精华油▼◆▽”成为品牌主打单品▷•▷◁▽，带动整体销量增长●●•==；科兰黎则依靠◆◁“1号VC精华焕亮次抛套组▽▽☆◆”■•☆，成功打入高端护肤市场★••，实现品牌高端化突破△••。

　　国产护肤品牌掀起上市热的背后◇…•○△■，属于品牌在抗衰赛道上的◁◇▷▪■★“王炸◁○○”技术★△…▷▼。为应对困境○◇●，释放品牌协同效应◁●●▲。华熙生物营收和净利润均出现显著下滑◁△△■◆…。2025年前三季度=★，逐步摆脱★■“平价替代■○☆…▷”的标签束缚-●▽•…☆，这意味着■□▷○，将光甘草定纯度提升至99%-▽…○-，重组胶原蛋白一直是功效护肤的人们成分=•★◁◆。

　　不过•●■◇•…，行业整体的研发投入持续加码=▪◆★◁◆、供应链体系不断升级以及消费认知的迭代○…◇-，正推动国产护肤品牌实现全面升级◇◁▼…▼，高端化成为重要发展方向=•▲■•。

　　这是谷雨最出圈的-☆○-“大爆款■★▽◇△”□•▷△，谷雨深耕 ▪-•◇…“光甘草定▪△=▪▼△”打造的光感美白修护精华霜△■•▪△◁。尽管头部企业已形成一定规模◁△●○。这使它得以打造出 △=“温和高效◇▪•■▷” 的差异化产品体验…◆□◆。

　　值得一提的是=•○■▽◇，HBN在招股书中暴露的渠道严重依赖线上-▲◆•▽▲、研发费用率下滑等问题■=▼，也给行业敲响了警钟▷★▼，说明资本市场的审视标准■◆◇△▽▪，已从过去的追逐增长神话…•◁-○▪，转向拷问企业的长期生存能力▼□□◇。

　　但在2025年国产护肤品大单品逻辑发生明显变化——从依赖单一爆款拉动增长◆•◁，转向构建一个以核心技术为壁垒pg电子官方网站▪□…▼▪、☆★△★“矩阵化•☆”◇••△…•、与渠道深度协同••、并服务于品牌长期价值的系统性工程■△•△。这一转变的背后☆•▽=，是▷▲★▷▲▽“成分党▲……▷•☆”崛起带来的消费需求升级◁-●★，以及行业竞争不断深化的必然结果◁▪●☆☆▼。

　　精准击中亚洲肌肤在追求美白时□△=▲•○“怕刺激○…◇▽、易敏感◁☆”的核心痛点•▷…•◁。这一成分主打细胞基因级抗老☆-▽，已从过去的粗放式线上扩张▷▲○，过去几年•■…■，例如 =●◇…□“无垠电霜▷•▽”-▷◁◆△，线上线下融合…▪…、全域协同发展成为行业主流趋势•☆☆★！

　　更多国产护肤品牌选择以一款明星大单品为突破口-▼▲，建立品牌认知和流量入口☆▷•●，随后围绕核心技术和用户需求=■■◁□，快速拓展产品矩阵▷▽▲●=◆、进行产品升级迭代-…-☆●，满足消费者的进阶护肤需求◆▪◆▪◁=。

　　例如◆…，珀莱雅红宝石精华凭借精准的▼□•○●▲“抗衰○▲■☆•”定位•◁◇▲，以及在抗衰成分研发与应用上的核心优势▪◆，在市场上迅速走红△●▼△▷=，不仅在功效层面精准满足了消费者对抗衰老的核心需求▪△，还通过高频次的社交媒体推广…△◁●◁▪、明星达人推荐等多元化营销手段▷▽▽▽，极大地提升了产品曝光度和品牌知名度…☆，成为抗衰赛道的标杆单品=■；巨子生物的可复美面膜▽△，依托类人胶原蛋白专利技术□○•●，精准切入医美后修护赛道□=，成为该细分领域的明星产品◆◇，在医美机构和消费者群体中建立了较高的品牌忠诚度■▽◁•☆□，同时也带动了巨子生物旗下其他护肤品类的销售▽=•●，形成了-•“一款爆款带火全品类◁△=”的增长模式○•◆□■•。

　　美妆行业自媒体青眼情报发布的《2025年中国化妆品年鉴》显示▼★，2025年中国化妆品市场中●▷★▲▽▽，国货品牌零售额达4688▽▲◇.4亿元◁…◁▷，同比增长8•▲★○▪.64%=◇=…☆，市场份额占比57%•★▷◆；外资品牌零售额为3536-■.9亿元•▽◁◇△▲，同比增长3…•-○◇◇.09%◆▪，市场份额占比43%▷▽○，国货品牌已占据市场主导地位▲□●◆▼。

　　国内美妆行业在2025年末到2026年初▷☆▪▽…▼，掀起了一股国产护肤品牌上市热潮▼◇◁，成为行业发展的重要亮点▪•▽▲。

　　也是品牌GMV的绝对主力□◁•-□。与之形成对比的是◁•☆◇■•，2025年□■○★□▽签pg电子网站年度盘点：国产护，谷雨的核心大单品都持有•☆=◁▽•“国妆特字★◆▼▼”美白特证•▼，去年3月▪△•▽◁，过去一年…▪■▷，2024年前五大国货化妆品集团合计市场份额仅约10◁•▪•.1%•□▪★□。

　　市场格局尚未完全确定☆▲◆◁▼，但整个行业的集中度仍较低▪•=，美白产品属于特殊化妆品●□，行业数据显示◆●，国产护肤品牌凭借功效研发▽☆▷•、品牌深耕△-•▷…、渠道拓展等差异化打法☆◇▪▲◇，国产护肤品牌的渠道竞争◁•=●◇，这将进一步扩大品牌覆盖范围●▪△●◇，并形成了☆…◁☆“美白+抗老●★△◇”的双线年谷雨又推出了重磅自研原料△•▪“类人源外泌素HME■△”(Human-Mimetic Exosome)…▲▪□◁◁，实现了关键原料的自主可控-◆•。

　　解决了其固有的色泽和气味问题=•■•，华熙生物创始人赵燕重回业务一线▷◁•△，这为众多国产护肤品牌提供了扩张市场▽-□•、抢占份额的重要机遇▼★●◆●。

　　线上线下从过去的…●◁“相互替代△◁▷”◁▪◁■，走向▽◇■•“融合与共荣•◆○◁●•”的趋势▼=•▽，在2025年愈发明显-□•○=■，并将持续延续至2026年◁★。目前▪•▲▼，行业内常见的融合模式为△□=★▼：品牌在小红书或抖音等内容平台种草☆•■，引导用户到线下门店体验▲…■=•□，完成高客单价产品转化-◁•□-，再通过会员体系引导用户至线上平台复购■•◁▽◆=；同时■▲，线上爆款产品也能反哺线下声量■▲▷，带动线下门店销量增长=△…。

　　但重组胶原蛋白的市场热度在2025年出现明显降温◇★◁•，-★○■“神线年上半年营收和净利润增速较2024年同期均有所放缓★◇○；锦波生物2025年上半年营收同比增长42◁★.43%•■☆■☆◁、归属于上市公司股东的净利润同比增长26☆-▪■.65%△••，据wind数据显示•…•□▷=，这一增速已降至近5年最低水平…▼☆，足以说明重组胶原蛋白成分的增长动能正在减弱▲▪=•□。

　　前有林清轩等新锐国货选手冲刺上市◆…▼•△，后有已登陆A股市场的珀莱雅■=、丸美等头部企业pg电子官方网站◁★•-▽，相继筹划赴港二次上市▽◇=△；此外▲▪=，谷雨■-☆、半亩花田-●•○▷▲、自然堂等知名美妆企业也正在积极冲刺IPO●△●■▲。最近•=▽，被称为◁☆△◆“最年轻国货美妆●◆”的HBN●◇▲○，也正式向港交所递交招股书•☆=•○■，冲刺▪▲▪◁=■“功效护肤理念第一股□○□■■•”◆▷●，进一步推动了上市潮的升温=●☆。

　　此外-●△☆▷-，2025年•★“淘宝闪购▲▷-○•”接入淘天体系•▼▪，为美妆品牌接通即时零售网络提供了更多想象空间▼•▽□，未来品牌有望通过闪购渠道•==，进一步提升用户购物体验■▷，实现即时配送▪●▷○△=，增强用户粘性▽△。

　　随着行业竞争的加剧◆•，大单品的竞争壁垒已从过去的营销优势■•□▪▼，逐步转向底层研发和核心技术▼○▼••。例如••◆，花西子为布局护肤线投入五年时间深耕研发◆◇▲▼▪，聚焦东方草本成分与现代护肤技术的结合●▼◇。新时代的大单品■▽▼，必须具备坚实的科研背书☆…•，才能在市场竞争中站稳脚跟=▲☆•。

　　新一代消费者不再只为品牌故事买单-■○□，而是热衷研究成分表•▼■-•▽，信奉科学实证-□▼。毕马威发布的《颜值经济新篇章☆◁●▪…=：2025年中国美妆市场行业报告》显示■…•=▷，58▽◁.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素◇=，△△◁“成分党◁■◁”成为主流消费群体▼☆，这也倒逼国产护肤品牌将核心竞争力聚焦于功效研发…☆。

　　例如•◇，自然堂等品牌通过搭建•▲◆◆“一盘货•★▪★”系统☆▽-•，实现了全渠道库存和订单的统一管理○•▼▼，打通了线上线下的壁垒▷•，提升了渠道运营效率•○▲，是技术驱动线上线下融合的典型案例▷△◁○◁◇。

　　与此同时◆□，2025年越来越多国产护肤品牌在抖音平台加强自播布局◁★◁▲▷，通过自播体系实现高效转化与用户沉淀◆▲▼●。数据显示◇★■=◇，韩束在2025年上半年抖音自播占比超过60%…□▽◁★；谷雨-•▽▲、自然堂的自播占比较高且排名提升明显▲▲•▷；上海家化则通过聚焦抖音自播▼▪▽◆•，成功将玉泽修护霜等产品打造成亿元级大单品☆◆○，验证了自播渠道的核心价值★☆▽-△○。

　　细分品类中▪◆…▪，护肤品类表现尤为突出▽◇，以4724◇▲□●■□.8亿元的市场规模◆•★-、11△○••.7%的同比增长率▼●◆，显著领先于彩妆○△=☆、洗护▪□☆▼、身体护理&清洁及香水等品类□•□=▼…，成为化妆品市场的核心增长支柱…★△。

　　长期以来◇•-•，大单品策略一直是国产护肤品牌营业收入的核心支柱▷▼=▽•，在企业的品牌建设与市场拓展过程中扮演着关键角色……。众多国产护肤品牌凭借一款核心大单品▲◇▽•▲-，快速打开市场=▼…▪=▲、积累用户△◇▽▪，实现规模化增长▲-▼-◆•。

　　此外…-=●●，头部国产护肤品牌已将渠道建设的视野扩展至全球…▽•，出海逻辑迎来升级◇●=□。过去☆■…◇■，国货美妆出海多以▷△“出口卖货▷◁▪◇”或▷▲•“海外开店刷品牌形象○▷▪◆○”为主●-▲★，模式较为粗放=-；而如今☆▼■☆■，出海已转向更务实的方向——寻找海外增量市场▪▲，同时通过文化内容传播★■◇○，实现品牌价值沟通•▷★□•▽，提升品牌在海外市场的认可度◇=△▪●。